Рут Хендлер

Рут Маријана Хендлер ( моминско Моско ; 4 ноември 1916 - 27 април 2002 година) била американска деловна бизнижена и пронаоѓач. Најпозната по измислувањето на куклата Барби во 1959 година, таа служела како прв претседател на производителот на играчки Mattel, Inc., кој го основала со нејзиниот сопруг во јануари 1945 година до 1974 година кога Handlers биле принудени да дадат оставка од Mattel, а во 1978 г. Рут Хендлер била осудена за лажно известување до Комисијата за хартии од вредност.

Фотографија од Рут Хендлер

Ран живот

Хендлер е родена како Рут Маријана Моско во Денвер, Колорадо, од полско-еврејски имигранти Ида Моско (момин. Рубенштајн) и Јакоб Моско. Таа се омажила за нејзиното момче од средно училиште, Елиот Хендлер, и се преселила во Лос Анџелес во 1938 година Нејзиниот сопруг одлучил нивниот мебел да го направи од два новооткриени видови пластика, Лусит и плексиглас . Рут Хендлер му предложила да почне да го прави тоа комерцијално и тие започнале бизнис со мебел. Рут Хендлер работела како продажна сила за новиот бизнис, склучувајќи договори со компанијата Douglas Aircraft и други.

Формирање на Мател

Потекло

Додека Рут продолжила со својата работа во Парамаунт, Елиот се испробал во хоби изработка на мебел. Со успешната употреба на нејзиниот сопруг на две нови пластики (Лусит и плексиглас) во изработката на различни парчиња мебел, Рут го видла потенцијалот за претприемачки потфат. Со него како мозок зад дизајнот и неа како продажна сила, двајцата го создадле Mattel, комбинирајќи го првото име на Елиот со она на нивниот новооткриен партнер, Харолд „Мет“ Матсон . По сувата магија во индустријата за производство на мебел, Хендлерс започнале работа како производителот на пластични играчки за време на Втората светска војна. Со нивниот новооткриен успех, Рут и Елиот верувале дека Мател има потенцијал да се движи во друга насока.

Барби

Две приказни често се наведуваат како инспирација на Хендлер за куклата Барби. Првиот детал е за патувањето во Европа со нејзиниот сопруг и децата, за време на кое таа видела кукла што личела на жена (што било многу различно од типичните кукли за бебиња што многу девојчиња ги поседувале во тоа време). Другата зборува за единствен момент, во кој Рут била сведок на нејзината ќерка Барбара како си игра со хартиени кукли во нивниот дом. Потоа, Хендлер сакала да создаде пореална, 3Д играчка која го претставувала она што овие девојки „сакаа да бидат“. Иако временската рамка на/вистината зад овие приказни никогаш не била целосно потврдена, Рут го поттикнала Мател да го објави она што требало да биде познато како куклата Барби (наречена по нејзината ќерка Барбара).

Премиерно на Американскиот саем за играчки во Њујорк на 9 март 1959 година, Барби била моментален успех. Девојките барале куклата, а Мател продаде 351.000 кукли во првата година. Рут дури преговарала за договор куклите да се рекламираат како единствени спонзори на клубот Мики Маус, а Барби била првата играчка која успешно се рекламира директно на децата. Набргу потоа, тие додале момче за Барби по име Кен, по синот на Handlers, и многу други ликови кои ќе го комплетираат светот на Барби. Додека Барби се соочувала со својот дел од контроверзии во текот на годините, што имало врска со сè, од „сомнителната интелигенција“ на куклата и фигурата на песочен часовник до воведувањето на куклата Кен во 1960-тите како нејзин дечко, привлечноста на Барби ретко избледувала, а денес, Mattel има продадено над 1 милијарда кукли, сите со низа личности од астронаут до бизнисменка до волонтер на УНИЦЕФ и пошироко. Покрај успехот на своите кукли, Барби станала корпорација, опфаќајќи серија филмови, ТВ емисии, видео игри, соработки со познати личности и во суштина наоѓа успех во речиси секој облик на медиуми.

Подоцнежни години

На Хендлер и бил дијагностициран рак на дојка во 1970 година. За да се бори против ова, таа имала модифицирана радикална мастектомија, која често се користела во тоа време за борба против болеста. Поради тешкотиите да најде добра протеза за гради, Хендлер решила да си направи своја. Со помош на новиот деловен партнер Пејтон Меси, и под нејзината нова компанија Рутон Корп., Хендлер произвела пореална верзија на женски гради, наречена „Nearly Me“. Овој изум станал доста популарен, а тогашната прва дама Бети Форд била лично опремена со таков.

По успехот на Рутон Корп. и неколку истраги за производство на лажни финансиски извештаи, Хендлер поднела оставка од Мател во 1974 година. Истрагите продолжиле по нејзината оставка, а во 1978 година, Хендлер била обвинета за измама и лажно известување до Комисијата за хартии од вредност на САД . Таа се изјаснила дека не се противи, и била казнета со 57.000 американски долари и осудена на 2.500 часа општествено корисна работа. Таа ја обвинила нејзината болест што ја направила „нефокусирана“ на нејзиниот бизнис.

Хендлер починала во Калифорнија од компликации на операција за рак на дебелото црево на 27 април 2002 година, на возраст од 85 години. Нејзиниот сопруг Елиот починал девет години подоцна на 95-годишна возраст.

Дополнителна литература

• Форман-Брунел, Миријам. „Барби во“ ЖИВОТОТ“: Животот на Барби“. Весник на историјата на детството и младоста 2.3 (2009): 303-311. онлајн
• Гербер, Робин. Барби и Рут: Приказната за најпознатата кукла на светот и жената што ја создаде . Харпер/Колинс, 2008 година.
• Вајсман, Кристин Ноел. Барби: иконата, сликата, идеалот: аналитичка интерпретација на куклата Барби во популарната култура (1999).
• Вепман, Денис. „Хендлер, Рут“ Американска национална биографија (2000) онлајн

Надворешни врски

• Рут Хендлер на Семрежната филмска база на податоци (англиски)

• doi:10.1093/anb/9780198606697.article.1002288