Кафедирект
Кафедирект била алтернативна трговска организација со седиште во Велика Британија.
| Вид | Јавно |
|---|---|
| Дејност | Пијалоци за фер трговија |
| Основано | 1991 |
| Седиште | Лондон, Обединето Кралство |
Клучни личности | Џон Стил (извршен директор), Џон Филипс (претседател) |
| Производи | Кафе, чај, Какао |
| Мреж. место | cafedirect.co.uk |
Историја
уредиКафедирект била основана во 1991 година од Оксфам,[1] Трејдкрафт, Икуал ексчејнџ трејдинг и Твин трејдинг[2][3] како одговор на глобалниот колапс на цените на кафето во 1989 година. Неговата цел била „да им даде на одгледувачите на зрна кафе, какао и чај поголем дел од откупната цена за производите“.[1]
Кафедирект го обезбедил својот прв комерцијален договор за Co-op и шкотските продавници на Сејфвеј во 1992 година.[4] Многу рано, брендот бил одобрен од државниот секретар за меѓународен развој Клер Шорт.[5]
Кафедирект бил првиот бренд за кафе што го носел сертификатот Фертрејд.[6][7] Компанијата реинвестирала околу 60% од својот профит во програми за обука и развој на одгледувачи.[1][7]
Во февруари 2004 година, компанијата објавила повеќе акции на берзата во обид да собере 9,1 милиони долари.[8]
Во 2007 година, пазарниот удел на компанијата за топли пијалаци со Фертрејд бил еднаков на 34%, 32% и 14%, соодветно на пазарите за кафе, чај и топло чоколадо во Велика Британија. На севкупниот пазар, Кафедирект бил петти најголем бренд за кафе и седми најголем бренд за чај во ОК.[9]
Во мај 2014 година, Кафедирект го купиле Копи, една од најголемите претплатни услуги за кафе во ОК.[10] Во април 2019 година, компанијата соработувала со Вејтроуз за да лансира мала серија премиум производи за кафе.[11]
Програми за поддршка на производители
уредиКафедирект го воспоставиле Златниот стандард, гаранција за плаќање над цената на светскиот пазар за кафе и за поддршка на развојот на производителите.[2] Помеѓу 2004 и 2009 година, платиле повеќе од 7,5 милиони фунти над пазарната цена на одгледувачите (вклучувајќи ги и премиите за фер трговија), инвестирале над 3 милиони фунти во програми прилагодени за зајакнување на бизнисите на одгледувачите, што претставувало повеќе од 50% од профитот на компанијата и вкупно платиле повеќе од 10,5 милиони фунти кон бизнисите и заедниците на нивните партнери одгледувачи.[9]
Покрај плаќањето фер цена на одгледувачите во земјите во развој, компанијата донирала процент од својот профит на производителите за активности како што биле информации за пазарот и обука за управување. Нејзината програма за партнерство со производители (ППП) „е формирана во 1996 година и ги надминува критериумите за фер трговија“.[7] Во 2007 година, компанијата инвестирала 600.000 фунти во ЈПП и овие инвестиции привлекле, без дополнителни трошоци за компанијата, соодветни средства од 700.000 фунти, што значело дека одгледувачите имале корист од вкупната инвестиција од 1,3 милиони фунти.[9]
Награди
уреди- 2008–2011: 15 златни награди за одличен вкус од еснафот на убава храна.[12]
- 2011: Награда за социјално влијание на одржливите деловни награди на Гардијан за 2011 година за нејзината програма за партнерство со производители (ППП).[7]
- 2013: „Најдобар етички бренд“ на наградите за добра домаќинска храна и неговото безкофенирано печено и мелено кафе освоија награда за одличен вкус. Нејзината мешавина од еспресо без кофеин за храна, доби награда „3 ѕвезди“.[13]
Поврзано
уредиНаводи
уреди- ↑ 1,0 1,1 1,2 Mulligan, John (9 February 2008). „Cafedirect brews up €6m sales“. Irish Independent. Dublin. Посетено на 10 August 2017.
- ↑ 2,0 2,1 Jones, Helen (12 November 1995). „Charity coffee aims for a richer blend“. The Independent. London. Посетено на 10 August 2017.
- ↑ Lepper, Ian (1 August 1996). „Obituary: Lorna Young“. The Independent. London. Посетено на 10 August 2017.
- ↑ „Scotland: A Fair Trade Nation ... - Scottish Fair Trade Forum“. www.scottishfairtradeforum.org.uk. Архивирано од изворникот на 2020-08-10. Посетено на 2019-05-31.
- ↑ „The frank Ms Short“. The Guardian. 7 April 1999. Посетено на 11 July 2019.
- ↑ Confino, Jo (19 March 2013). „Café Direct seeks to push the frontiers of the Fairtrade movement“. The Guardian. London. Посетено на 10 August 2017.
- ↑ 7,0 7,1 7,2 7,3 Thorpe, Lorna (26 May 2011). „Cafédirect - still redefining fair trade“. The Guardian. London. Посетено на 10 August 2017.
- ↑ „Cafedirect floats ethical issue“. Bbc.co.uk. 2 February 2004. Посетено на 11 July 2019.
- ↑ 9,0 9,1 9,2 Cafedirect. „Cafedirect: Onward and upward: Increased profitability and social impact, new chief executive for Cafedirect; Strong Numbers in a Challenging Year“. Посетено на 2008-02-07.
- ↑ Nick Brown (14 May 2014). „Big UK Coffee Brand Cafédirect Acquires Subscription Service Kopi“. Dailycoffeenews.com. Посетено на 11 July 2019.
- ↑ „Family (and friends) Brings Luxurious Sustainability to Waitrose with Cafédirect Exclusive“. Fabnews.live. 29 April 2019. Посетено на 11 July 2019.
- ↑ „Cafédirect wins sustainability award for its Producer Partnership Programme“. The Caterer. 16 June 2011. Посетено на 10 August 2017.
- ↑ http://greattasteawards.co.uk/awards-publication/?product_producer_name=&category=400&rating=0 [мртва врска]
Надворешни врски
уреди- Матична страница
- The Fair Trade Story Case Study on Cafédirect's development
- The Rise and Stall of a Fair Trade Pioneer: The Cafédirect Story