Марка: Разлика помеѓу преработките

Брендот има посебна цена! До неа не се доаѓа лесно. Напротив, иѝ претходи макотрпна работа. Неговата вредност јаодредуваја одредува пазарот, а не тоа дали го сакаме и количеството пари кои сме ги вложиле за негово создавање.

Современите потрошувачи се среќаваат со невероватно голема понуда и избор. Во такви услуви, сам по себе, квалитетот не е доволен! Токму за тоа е потребно да се пристапи кон брендирање. При тоаПритоа мора да се почитуваат одредени правила за брендирање:

* ''Подготовка и квалитет''. Квалитетот е ексиом и ситепотрошувачисите потрошувачи не го восприемаат и свкаатнасфаќаат на ист начин. За да се настапи на одреден Пазарпазар неопходно е да се направи подготовка која, меѓу другото, подразбира истражување на конкуренцијата, со што бисеби се прилагодиле на локалниот вкус на потрошувачите и би се диференцирале од останатите. Тука се применува и стратегијата на позиционирање.

* ''Име на марката''. Се препорачува имаето да биде кратко и оригинално. Тоа треба да е едноставно, звучно и лесно да се изговара. Треба да е лесно за помнење и различно од другите. Добро би било тоадтоа ада асоцира на неговото потекло. Задолжителна е и правната заштита.

* ''Визуелна презентација''. Графичката обработка и визуелнатапрезентацијавизуелната презентација се еден од клучните фактори за успехот на производот на непрегледните пазари ширум земјинатаЗемјината топка. Таа мора да биде впечатлива, јасна, прегледна...

Етикетата, нејзините бои, изборот на текстот (фонт кој лесно се чита и визуелно елегантен), описот на производите/услугите, методот на работа, декларацијата за заштитено географско потекло, сето тоа на изглед само се детали, меѓутоа одлучувачќиодлучувачки дали да се купи или не одреден производ, дали кеќе се користи или не дадена услуга. Исто така, амбалажата треба да биде убава инеобичнаи необична, што покажува дека навистина е вложен труд. Се разбира пред да се направи сето ова потребно е да се согледа и непосредната конкуренција.

* Промоција на брендот. Подготовката на теренот за извезување на производот/услугата со заштитено потекло најдобро се врши со медиумите, авторските написи, итн. Довербата за ваквите производи расте кога за нив говорат трети. Со комуникацискиот микс може да се започне и 3-4 месеци пред да се појави произдодот на пазарот.

* ''Проширување на брендот''. Новата линија и екстензијана брендот треба да ги следи техниките по кои се воидводи основниот производ кој има успех кај купувачите. Тоа значи дека треба да настојуваме и сите други производи да асоцираат на него по изгледот и пакувањето. Комбинирањето на сите елементи на маркетинг миксот, заедно со дристрибутерите и каналите на продажба ќе донесе успех.

''Доколку сакате вашиот нов производ да биде бренд тој мора да ги задоволува потребите на купувачите анна сосема нов и поинаков начин!''

Со тоа практично се создава нова категориа и се создава сосема нов Пазарпазар. Производот не мора да биде нешто сосем револуционерно. Доволно е да е различен и единствен во однос на производите на конкуренцијата. Истовремено, неопходно е купувачот, вашиот производ-бренд да го доживее на поинаков начин: неговата лична перцепција за него треба да биде перцепциаперцепција за целосно нов производ, нешто што во неговата свест претставува нова категорија.

Можеби токму за тоа Мартин Линдстром вели дека е потребно брендот да се разбие: парче по парче! Тоа е практична примена на методологија за креирање на бренд преку повеќесетилен пристап на брендирање. Авторот тоа гонареколг онарекол 2Д (дводимензионален) кон 5Д (петодимензионален) брендинг. Тој вели дека најпрвен е неопходен да се развие брендот на тој начин што ќе си го поставите прашањето: доколку сетргнатсе тргнат името и логото на брендот, дали потрошувачитеи понатаму ќе можат да го препознаваат?

Дали неговиот изглед, звук, мирис, вкус и допир ќе бидат доволни луѓето и натаму да го препознаваат? Така, [[Coca Cola]] е препознатлива по дизајнот на шишето, збукотзвукот приотварањетопри отварањето на тапата, мирисот и вкусот дури и кога ќе се тргне етиќетатаетикетата од шишето.

Колку сетила сте успеале да ангажирате кај потрошувачите со цел тие да го препознаат? Во одговорот на овие прашања се крие “мистериајта”„мистериајта“ осносно тајната на успехот на брендирањето. Во книгата “brand„Brand sense”sense“ нејзиниот автор Мартин Линдстром нуди интересен предлог за проверка на автентичноста на повеќесетилниот пристап на брендирањето.

* Релевантност: дали вашиот производ предизвикува чувство на релевантност? Доколку се работизаработи за кафе дали убавиот мирис предизвикува внимание кај потрошувачите и буди чувство и квалитет?

Пред да се даде релевантен одговор мора да се направи динстикцијадинстинкција помаѓупомеѓу производната база и самиот бренд. Конкретно, Македонија е позната по одредени производи, на пример: земјоделки производи, [[вино]], [[ајвар]], итн. Но, тоа не се брендови, туку потенцијални брендови.

Не држи хипнозата од масовно прифатениот и користен одговор, повеќе самозалажувачќисамозалажувачки отколку оправдување дека сме мала држава. И Финска е мала држава. И ЛуксенбургЛуксембург е мала држава, десетина пати помала од Р. Македонија.

За почеток, крајно е неопходно да се птифатиприфати фактот дека некогашната општествена матрица “сила@сила-богатство-знаење”знаење# е променета во “знаење@знаење-богатство-сила”сила#. Денес светот го води знаењето и во него брендот не може да се создаде насила или со “историски”„историски“ говори како споменатиот на поранешниот комосрки функционер.

Покрај повеќето генерални стратегии за користење набна рендбренд, особено важна еодлукатае одлуката за користење набна рендингбрендинг стратегија што ќе се примени. Притоа предвид треба да бидат земени прашањата врзани за сопственоста на брендот и за структурата на системот на брендирање, која опишува како производите организацијата и брендовите се поврзани... Овие одлуки мора да бидат земени внимателно. Тие не нудат само широки можности, туку вклужуваатвклучуваат и некои ризици.

Генерички Вклучува само категорија на производ; не содржиисодржи меиме на компанијата или други идентификациони елементи

Комбинација на брендови Co-brandingкобрендирање (соработка на два производители на брендирани производи за производство на заеднички производ)

Компанија што има силни брендови може да одлучи да продава исти или слижнислични производи на посредници кои ќе им служат како нивцнанивна сопствена марка. Ако потрошувачите станат свесни за ова тие не можат да ја сменат нивната перцепција за производенитепроизводните брендови:

“Го„Го добивам истиот производ за пониска цена од овој посредник”посредник“ или

“Тие„Тие го продаваат истото нешто под друго име многу поевтино. Овој производ не е веќе ексклузивен. Тогаш ќе преминам на друг бренд.”“

Дозволувањето да се лиценцира силен бренд за други производи може да ја унистиуништи вредноста на брендот. Pierre[[Пјер CardienКарден]] изгубил доста од својот луксузен изглед од кога одредени добра со ова име можат да се најдат во скоро секоја продавница.

Кога се во прашњепрашaње услугите, литературата предлага да се користи името на компанијата, наречено корпоративен бренд, како заеднички фамилијарен бренд за сите понудени услуги. Корпративните брендови се од круцијално значење во помошта компанијата да понуди услуги согласно барањата и желбите на потрошувачите.

Една лоша страна на корпоративниот бренд - мала можност за развивање на втор или суббрендови за диференцијањедиференцирање на производствените линии - оневозможува постоње на повеќе брендирани производи. Сеедно, многу компании имаат избрано пристап на “локална„локална автономија, но со групна - широка кохернтност”кохерентност” како сѕстемсистем каде што индивидуалните димензии и производи имаат широка слобода, но значајно е тоа што “компанијата„компанијата А е член на XYZ групата”групата“ (на пример, скопската [[Стопанска Банкабанка АД Скопје|Стопанска банка]] е членка на NBG групацијата). Овој пристап им овозможува на националните компании - членки, да го “експлоатираат”„експлоатираат“ брендот на групата и нивното сопствено име (бренд) во исто време.

Одлуката за име на брендот треба да биде донесена внимателно. Таа може даимада има долгорочно влијание на успехот на брендираниот производ, или во случај на корпоративен бренд на целата компанија.

За професионалните услужни компании повообичаено е кога се работи за име на брендот да го користат основачкото име на компанијата. На пример, името KPMG стои за Klunveld, Peat, Marwick and Mitchell, Goerdeler. Во процесот на спојувањето помеѓу Price Waterhouse и Coopers&Lybrand тие требало да развијат ново име за новата компанија коешто име ќе ја експлоатирала репутацитарепутацијата и високата котација на двете стари имиња.

Ова било важно во односот со постоечките потрошувачи како иви ово одноцот со сите вработени. Резултатот бил името PricewaterhouseCoopers. Ова корпоративно име е формирано надвор од трите имиња на основачите компании каде новата компанија е создадена од зборовите (PriceWaterhouseCoopers). Двете имиња се слободно избрани имиња. Тие соодветно одговараат на прашањето за прилагодливост на различни медиуммедиуми, пазари и култури, на рзаличниразлични производи, како и на прашањето за имитирање и легална заштита.